Há mais de 20 anos no ramo da beleza, a Salon Line é uma marca que se mostra muito sensível às verdadeiras necessidades dos cabelos das mulheres brasileiras e isso se mostra muito perceptível nos seus produtos lançados nos últimos dez anos. Apesar de ter produtos para todos os tipos e texturas de cabelo, a empresa vem se posicionando cada vez mais no nicho referente aos cabelos crespos e cacheados e a partir daí começou a ganhar sua nova identidade visual. Agora, o seu conceito está muito atrelado a empoderamento feminino e sempre tenta frisar que não existe um tipo de cabelo que seja perfeito ou ideal, e que todas as mulheres podem e devem se sentir lindas do jeito que são e decidirem ser.
A Salon Line avalia que seu objetivo “é facilitar cada uma das mudanças diárias, desde o interior, até o último fio de cabelo” das mulheres. Afirma ainda que a sua missão é encorajar a “descoberta e a mudança”, além de incentivar todas a se “reinventarem ou encontrarem a sua essência mais profunda e verdadeira, pois cada beleza é única”. Nesses últimos anos, a marca realmente tem se dedicado a seguir esse posicionamento com as suas parcerias, embaixadoras e conteúdos para as redes sociais.
Memórias Femininas
Uma das formas que a empresa encontrou para atribuir valor a sua marca e fortalecer as mensagens – que já tentam transmitir com as influenciadoras digitais, que viraram também embaixadoras da marca, – foi criar conteúdos de branded content.
Lançado em maio de 2020, “Memórias Femininas” veio para resgatar as histórias de algumas avós, suas relações com seus netos e também como lidavam e lidam com os seus cabelos. Por isso, eles contam com a participação de três mulheres: Maria da Conceição, Lucia Render e Ana Luiza, que possuem trajetórias completamente diferentes. A websérie foi dividida em quatro episódios, sendo um para cada personagem e o último com a junção dos relatos dos netos delas e das embaixadoras relembrando suas histórias com suas avós.
Durante todos os filmes, é possível ver as emoções retratadas ali. As imagens pixelas em tons de sépia e os ruídos sonoros simulam uma máquina do tempo e ajudam na composição do projeto.
As cenas onde elas falam sobre os produtos de cabelo que as protagonistas costumavam usar enquanto eram mais novas, que foram encaixadas bem no meio do filme enquanto elas falavam sobre outras coisas mais tocantes, causam um estranhamento. Nesse momento, a produção da Salon Line aproveita para inserir um product placement que remete ao que estas mulheres falam, como no caso de Maria Conceição, onde colocaram os produtos a base de babosa.
Esta ação no conteúdo pode comprometer o clima e a emoção empregados no vídeo, até porque depois há um novo corte na tentava de retomar todos os sentimentos iniciais, algo um pouco difícil de ser resgatado.
Outro ponto a ser considerado é quanto ao engajamento atingido pela série, já que essa acaba sendo um dos principais objetivos quando se fala em produção de conteúdo. Embora as visualizações nos quatro vídeos se somem em quase 140 mil, os números de interações em todo eles não foram tão significativas assim – apesar de as poucas terem sido positivas. Ao que parece, o projeto foi, sim, divulgado pela marca, as participações das embaixadoras podem ter contribuído para isso, mas será que atingiu o objetivo métrico que a marca planejava alcançar?
De modo geral, a campanha é muito bonita, positiva e condizente com tudo o que a Salon Line tenta passar para os seus consumidores. Embora a websérie tenha sido gravada antes da pandemia do novo coronavírus, o lançamento em maio não prejudicou em nada seu conteúdo, já que muito tem sido discutido a importância de valorizar as relações familiares durante este período ainda mais com aqueles que pertencem ao grupo de risco como Maria da Conceição, Lucia Render e Ana Luiza. Nada melhor do que falar de empoderamento feminino e poder relembrar as histórias de mulheres que fortes que lutaram tanto para criarem suas famílias.
