Arquivos podcast | Branded Content Brasil

Podcast – Reality show é bom para as marcas?

Leonardo Moura — Tue, 20 Sep 2022 13:06:16 +0000

Quem conseguiu passar imune pelas últimas edições do BBB? Quem nunca desejou os pratos do Masterchef ou nunca parou pra dar uma espiadinha sem culpa em um “Piscinas Incríveis” ou nos “Pequenos Confeiteiros”?

Seis em cada dez brasileiros assistem a reality shows (pesquisa

Globo) e quem também curte são as marcas, que participam em peso desses conteúdos e também criam suas próprias versões de reality.

Há vários formatos de reality show que podem ser explorados pelos anunciantes. E quem nos conta sobre eles é uma das nossas maiores referências roteiros de não-ficção, a Ana Abreu. Ela vem muito bem acompanhada do Cauê Sanchez, Head de Marketing da Chilli Beans, que conta, neste último episódio da primeira temporada de Nem Tudo é Merchan, sua estratégia para construir e participar de conteúdos audiovisuais à frente da marca e durante sua passagem pela Cacau Show.

Nem Tudo é Merchan é um projeto meu com os sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel. Esta

primeira temporada do podcast conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros, o ICAB – Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros

O post Podcast – Reality show é bom para as marcas? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast – Branded content é publicidade ou entretenimento?

Leonardo Moura — Wed, 07 Sep 2022 22:57:07 +0000

Em 2020, o curta-metragem Hair love, dirigido por Matthew A. Cherry, levou o Oscar na categoria curta-metragem de animação. Nem todo mundo sabe, mas esta produção encantadora foi financiada pela Unilever-Dove.

Assim como a Unilever, diferentes marcas financiam conteúdos audiovisuais no Brasil e no mundo. Esse conteúdo vai desde os formatos curtos e claramente publicitários a outros mais longos e profundos, cujo intuito é a conexão afetiva com a audiência. E é aí que nos perguntamos: será que é o tempo de conteúdo que o diferencia como publicidade ou entretenimento? Afinal, quando o conteúdo de marca é entretenimento para o público?

Venha nos ajudar a responder a esta pergunta neste episódio de Nem Tudo é Merchan, um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e do especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este episódio conta com a participação de duas autoridades no tema: a Georgia Guerra-Peixe, da Café Royal, que tem uma longa trajetória na direção de conteúdos de marca, e da Fernanda Menegotto, sócia-diretora da VBrand, consultoria do grupo Inpress especializada em branded entertainment.

O post Podcast – Branded content é publicidade ou entretenimento? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast – O que falta para marcas investirem no cinema?

Leonardo Moura — Fri, 19 Aug 2022 15:52:30 +0000

Em 2019, antes da pandemia, a indústria do audiovisual brasileiro ocupava o segundo lugar no ranking das de maior impacto no PIB do país, na frente de setores como têxtil ou farmácia. Naquele ano, quase todo o dinheiro investido por marcas nos filmes nacionais veio através de leis de incentivo, fundamentais para um setor que movimentou R$ 25 bi.

Mas para esse mercado seguir se desenvolvendo para além dos incentivos, é preciso que mais marcas apostem no cinema nacional. Há dificuldades para isso, claro. Passam por métricas, passam por ciclos de planejamento longevos que não acompanham as campanhas de publicidade… E isso nos faz refletir: o que falta então para as marcas investirem em cinema?

Para ajudar a gente a explorar esse tema, convidamos duas autoridades no assunto: a Patrícia Chamon, da Rubi Filmes, e o PC Bernardes, que tem uma trajetória gigante no mercado de publicidade e é, além de profissional de comunicação, autor de jingles e músicas que você certamente conhece.

Nem Tudo é Merchan é um projeto meu e dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel. Este temporada conta ainda com o apoio do ICAB – Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Vem com a gente ouvir mais este episódio!

#podcast #brandedcontent #brandedentertainment #udiovisual #audiovisualbrasileiro

O post Podcast – O que falta para marcas investirem no cinema? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast – Quando não trabalhar com influenciadores digitais?

Leonardo Moura — Thu, 04 Aug 2022 11:57:25 +0000

É quase uma obviedade para marcas trabalharem com influenciadores digitais para manutenção das conversas com os consumidores em comunidades digitais. Mas, às vezes, essa associação aos influencers gera conflitos de interesse do criador com as marcas. É a partir desse conflito de interesse que nos perguntamos: quando é melhor não trabalhar com influenciadores digitais.

Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este episódio conta com duas feras no tema: Pollyana de Moraes, gerente de comunicação da Sony/ Som Livre, e o João Márcio Dias, que é diretor da Digia, agência especializada em conectar pessoas e marcas via influenciadores. Boa escuta!

O post Podcast – Quando não trabalhar com influenciadores digitais? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast – Como combinar propósito de marca com audiovisual?

Leonardo Moura — Thu, 28 Jul 2022 12:09:00 +0000

O escritor e palestrante Simon Sinek diz que as marcas, e todos nós, profissionais, devemos começar pelo “”porquë”. por que fazer o que fazemos. O que direciona nossos negócios? E que impacto isso tem no mundo? Parece um papo meio filosófico, mas Sinek explica que quando a gente entende o porquê, a gente se ajusta profissionalmente para gerar um impacto positivo e sustentável na sociedade, e com isso, se conecta de maneira mais profunda com seu consumidor.

Neste episódio do Nem Tudo é Merchan, trouxemos dois profissionais movidos por causa e propósitos. A Renata Leão, da agência David, lidera a comunicação de uma marca que se coloca abertamente diante de causas em que acredita, o Burger King. E o Gabriel Gurman é CEO da Galeria Filmes, distribuidora que fundou por sua crença no potencial do cinema nacional Junto com eles, vamos responder à pergunta de como as marcas podem usar o audiovisual para explicitar suas causas e propósitos. E entender como é o dia a dia deste trabalho.

O post Podcast – Como combinar propósito de marca com audiovisual? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast – Como colocar marcas no streaming?

Leonardo Moura — Wed, 27 Jul 2022 17:34:27 +0000

Quem assistiu à terceira temporada Stranger Things, na Netflix, certamente viu a quantidade de marcas inseridas na narrativa. De Coca-Cola à Gap, a série mostrou produtos lançados e relançados durante sua exibição, como a New Coke, que teve sua breve trajetória da década de 1980 revivida por conta da série.

Mas a conversa com os players de streaming sobre inserção de marca, à exceção do Globoplay, que tem modelos já definidos, não é clara. A participação das marcas é costurada nos backstages por produtoras, agências, anunciantes e representantes das plataformas. Para esclarecer um pouco sobre esses bastidores, Nem Tudo é Merchan traz os sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil, numa conversa com Luisa Barbosa, Diretora de Produção Executiva da Conspira, e o VP de criação da Almap, Marcelo Nogueira, sobre os bastidores da inserção de marca em produtos de streaming.

Marcelo liderou a campanha de O Boticário com elementos da série Bridgerton, da Netflix. E Luíza está à frente de inúmeras produções para as plataformas de streaming, como DOM, da Amazon, e outros branded content feitos para a TV e a web. Dê o play, escute essa conversa e venha entender melhor como o audiovisual e o mercado publicitário caminham juntos!

O post Podcast – Como colocar marcas no streaming? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.

Podcast -Merchan é branded content?

Leonardo Moura — Wed, 27 Jul 2022 17:24:14 +0000

O que leva marcas a investir em conteúdo? Como os anunciantes se tornam publishers relevantes? E como podemos aproximar o mercado audiovisual de produtoras do crescente investimento em conteúdo que os anunciantes estão fazendo? Vamos tentar responder a essas perguntas em 8 EPs do podcast NEM TUDO É MERCHAN.

O podcast é uma parceria entre Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, da Product Placement House, primeira empresa brasileira especializada em product placement, e Leonardo Moura, da Branded Content Brasil, plataforma de capacitação para quem quer construir conteúdo para marcas, sempre com a ajuda de convidados incríveis.

Neste episódio de abertura, trouxemos Raul Santahelena, MSc., um dos primeiros profissionais a aterrissar conceitos e métodos para construção de conteúdo para marcas no Brasil. Raul é coordenador dos cursos da Miami AdSchool e Head de Narrativas de Marca no Itaú. E contamos também com a Gabriela Tocchio, da produtora Gullane, que coleciona dados e narrativas nessa área. Vem com a gente!

O post Podcast -Merchan é branded content? apareceu primeiro em Branded Content Brasil.