Ao todo, foram produzidas 6 embalagens especiais para a campanha, distribuídas em 30 mil barrasde chocolate. Como forma de potencializar a divulgação dos talentos femininos, a marca publicou os trabalhos dessas artistas também em suas redes sociais e canais digitais. Para compartilhar sua audiência com ainda mais artistas, outros talentos femininos também puderam realizar publicações com a hashtag #HerShe, para que pudessem ser replicados nos perfis da Hershey’s e numa galeria virtual.

Em 2021, a Hershey’s trouxe novamente a campanha, dessa vez com a versão “She Dreams” e “Her Dreams”, em tradução, “Ela sonha” e “O sonho dela”. Mais uma vez, embalagens de chocolate ao leite serviram como plataforma de exposição do trabalho artístico de mulheres em diversas expressões e como representação da arte como meio de alcançar seus sonhos. Foi criado um QR Code, que ao ser acessado, acionava conteúdos de realidade aumentada e exibia a história do sonho de cada uma das artistas, com desafios e superações, o que cria conexão com a realidade de diversas mulheres que vivem ou viveram situações parecidas. Visando trazer mais expressividade à ação, criou-se também um videoclipe com a cantora Yzalú, uma das artistas que estampou as embalagens da campanha da 2020 e retornou em 2021 como embaixadora de novas artistas, interpretando uma música de sua autoria, a composição “Qual teu sonho?”

Para Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETCH HAVAS, agência responsável pela campanha, o resultado de todo o projeto é motivo de muito orgulho. Para ela, mais do que apoiar mulheres talentosíssimas, poder colaborar para que mais artistas consigam viver de sua arte é extremamente gratificante e somar tudo isso a um videoclipe com o resultado que “qual seu sonho” entrega é “de arrepiar”.

A Hershey’s criou interatividade com seus consumidores através da publicação do trabalho das artistas em suas redes sociais, canais digitais e site da campanha e especificamente no dia 08/03 (de 2021), dia internacional da mulher, trouxe de volta a galeria virtual, em que outros talentos femininos puderam expor seus trabalhos através da hashtag da campanha. O conteúdo pôde ser acessado através do Instagram da marca.

Buscando dar continuidade ao projeto e realizar uma promoção de forma genuína, mesmo após o dia da mulher, a marca promoveu, em parceria a Plano Feminino, consultoria para empresas e marcas com foco em gênero, raça e diversidade, workshops de capacitação profissional de mulheres e mentorias gratuitas sobre marca pessoal, estratégia de negócios, precificação, networking, posicionamento de marca e media training.

A consciência que a campanha gera sobre a importância do trabalho de artistas femininas na sociedade constitui a etapa de AWARENESS. A CONSIDERAÇÃO da marca é alavancada no momento em que gera interesse na audiência para que busque conhecer mais o trabalho de artistas femininas, perceba a importância de apoiar esse tipo de causa e reconheça que a Hershey’s é uma marca alinhada com esse propósito, passando a considera-la mais em sua decisão de compra. Os relatórios da empresa evidenciam o sucesso da etapa de CONVERSÃO, uma vez que entre 2020 e 2021 as vendas apresentaram aumento percentual de dois dígitos.

RESULTADOS

A campanha recebeu duas premiações do Cannes Lions, uma em arte, pelo trabalho com as embalagens contendo o QR code que acionava conteúdos de realidade aumentada para dar destaque às artes das participantes da campanha em 2020 e uma em entretenimento, pelo videoclipe de 2021. Além disso, houve aumento das vendas em dois dígitos percentuais entre 2020 e 2021.

O post Hershey’s HerShe: campanha valoriza artistas femininas e gera engajamento apareceu primeiro em Branded Content Brasil.