As mídias sociais são o grande fator de influência no público jovem e cada vez mais as marcas precisam se fazer presentes neste universo de influência de compra. Porém, em…
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A Gatorade é líder mundial do mercado de isotônico e tem como público-alvo esportistas e jovens praticantes de atividade física regular. A bebida foi desenvolvida por cientistas a mais de…
Quem conseguiu passar imune pelas últimas edições do BBB? Quem nunca desejou os pratos do Masterchef ou nunca parou pra dar uma espiadinha sem culpa em um “Piscinas Incríveis” ou…
Em 2020, o curta-metragem Hair love, dirigido por Matthew A. Cherry, levou o Oscar na categoria curta-metragem de animação. Nem todo mundo sabe, mas esta produção encantadora foi financiada pela…
Em 2019, antes da pandemia, a indústria do audiovisual brasileiro ocupava o segundo lugar no ranking das de maior impacto no PIB do país, na frente de setores como têxtil…
Há um consenso na indústria de publicidade sobre a força do audiovisual enquanto formato de narrativa potente para captar a atenção do sujeito. Mas ainda não há consenso sobre a…
A AÇÃO INTEGRADA NO CONTEÚDO Neste tipo de ação, o produto ou a marca integram-se organicamente na narrativa, não havendo necessidade específica de criar uma situação exclusiva para a ação…
Em janeiro de 2020, Globo e Jeep voltaram a unir forças mais uma vez para colocar no ar uma narrativa de branded content.: “Expedição Brasil”. O projeto foi ao ar…
O conceito de branded content ainda é vago. Se levantarmos a bibliografia que conceitua o termo, ainda há poucas publicações, mesmo em língua inglesa. A conceituação que pode embasar o…
Branded content e propósito: combinação necessária? Nos últimos anos, ganhou visibilidade o movimento de empresas perseguindo um propósito para sua atuação — uma forma de contribuir com a sociedade, com…