O que leva marcas a investir em conteúdo? Como os anunciantes se tornam publishers relevantes? E como podemos aproximar o mercado audiovisual de produtoras do crescente investimento em conteúdo que…
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“Acabou a era da marca boy lixo” foi uma das frases que a estrategista Daniele Lazzarotto trouxe em uma das aulas dela que mais ficou na minha cabeça. É a…
A evolução da publicidade na era da imagem é marcada pelo consumidor que procura maior relevância durante o entretenimento e na sua relação com as marcas. Resultado de prática e…
Há um consenso na indústria de publicidade sobre a força do audiovisual enquanto formato de narrativa potente para captar a atenção do sujeito. Mas ainda não há consenso sobre a…
Já há algum tempo, engajamento se tornou palavra-chave em qualquer plano de marketing. Ao mesmo tempo em que se popularizou, o termo ganhou muitos novos significados. Mas uma definição universalmente precisa…
Tudo o que é novo, naturalmente pode trazer dúvidas e questionamentos. Apesar de não ser mais um bebê, o branded content tem se popularizado e entrado no ‘hype’ só nos…
Medir o sucesso de qualquer ação começa por compreender seu real objetivo. Neste artigo, vimos que o branded content é um recurso que pode ser útil a qualquer um dos objetivos de um funil…
De acordo com o Vocabulário de Psicanálise (LAPLANCHE; PONTALIS, 1986, 9a. edição brasileira), afeto vem da terminologia psicológica alemã para exprimir qualquer estado afetivo, penoso ou agradável. No jargão comum de nossa…
O conceito de branded content ainda é vago. Se levantarmos a bibliografia que conceitua o termo, ainda há poucas publicações, mesmo em língua inglesa. A conceituação que pode embasar o…
Enquanto narrativa de marca, o branded content se esforça para ser relevante para a audiência. Com menos ou mais exposição de produtos e logotipos, o que importa é a relevância…