Em 1993 o piloto tricampeão de Fórmula 1 Ayrton Senna, em sociedade com o empresário Ubirajara Guimarães, assinou contrato para ser o representante da Audi no Brasil, por meio da Senna Import. Enfim, começariam a circular pelas ruas os cobiçados carros de uma das mais tradicionais marcas de automóveis do mundo, mas que era quase desconhecida no Brasil.

Em 1994, a Audi participou pela primeira vez do Salão do Automóvel de São Paulo com estande próprio. E fez história, não necessariamente só pelo que levou ao Pavilhão do Anhembi, onde era realizada a exposição. Às vésperas da sua estreia, a marca exibiu para o grande público, em pleno Vale do Anhangabaú, no centro de São Paulo, o conceito Avus. Assim, o objeto do desejo pôde ser apreciado por uma ampla gama de pessoas que não teria acesso à novidade ao vivo.

A Audi inaugurou em 1999 em São José dos Pinhais, Paraná, uma das mais modernas linhas de produção, montada em parceria com a Volkswagen. Para viabilizar o negócio no país, a Audi AG adquiriu 51% do capital da Senna Import, formando a joint venture Audi Senna. Em 2005, a Audi AG assumiu 100% das atividades no país com a criação da Audi Brasil Distribuidora de Veículos

Ao completar 10 anos, o marco foi celebrado com uma exposição de sua história na Oca, no Parque do Ibirapuera, São Paulo. O público pôde ter acesso aos bastidores que envolveram a construção da marca no Brasil, conhecendo, por meio de recursos interativos, campanhas e eventos que ganharam a mídia e os modelos que marcaram época.

Em 2014 a Audi foi escolhida “A marca mais desejada” pelos concessionários, em eleição da Fenabrave, a federação dos distribuidores, envolvendo representantes de todas as marcas e segmentos do Brasil. Em 2016, venceria o prêmio novamente — tendo ficado em segundo lugar no ano anterior. Até ali, a Audi tinha sido a única marca premium a figurar na lista da premiação. O que já vinha ocorrendo informalmente ganhou um selo de qualidade.

É possível entender em resumo que, ao longo de sua trajetória, a Audi construiu estratégias de conteúdo que transmitissem seu posicionamento de “avanço pela tecnologia”, colocando o ser humano no centro. O prestígio da marca esteve presente em todas as suas iniciativas de conteúdo. Seus territórios de atuação, além do automotivo, são tecnologia, inovação e sustentabilidade.

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