Em agosto de 2020, a internet brasileira embarcou num debate promovido pela Natura. A marca havia acabado de escolher Thammy Miranda, homem transsexual, ator e filho da cantora Gretchen, para…
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Apesar de concordância com Bia Granja (YouPix) com o fato de que todos somos, de alguma maneira, influenciadores, para o efeito de comparação, este artigo parte de um recorte conceitual….
De acordo com o Vocabulário de Psicanálise (LAPLANCHE; PONTALIS, 1986, 9a. edição brasileira), afeto vem da terminologia psicológica alemã para exprimir qualquer estado afetivo, penoso ou agradável. No jargão comum de nossa…
O conceito de branded content ainda é vago. Se levantarmos a bibliografia que conceitua o termo, ainda há poucas publicações, mesmo em língua inglesa. A conceituação que pode embasar o…
Enquanto narrativa de marca, o branded content se esforça para ser relevante para a audiência. Com menos ou mais exposição de produtos e logotipos, o que importa é a relevância…