Nesta semana, jantando com minha orientadora a Universidade da Califórnia, a conversa acabou indo pra essa classe média que anda meio perdida no Brasil. A mesma que não pede anistia,…
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No apagar das luzes de 2025, a Alpargatas entrou em uma crise de reputação que rapidamente se traduziu em impacto financeiro: suas ações recuaram cerca de 3% na segunda-feira, 22…
Estamos testemunhando uma transformação profunda no universo do audiovisual, impulsionada pelo avanço das ferramentas de inteligência artificial (IA). Mais do que uma tendência passageira, essas tecnologias têm o potencial de…
A Coca-Cola decidiu inovar neste Natal ao recriar seu icônico filme com o uso de inteligência artificial. A ideia, desenvolvida pelo Silverside IA, laboratório da agência Pereira O’Dell, que tem o…
Para quem acompanha o mercado audiovisual brasileiro, e por consequência o setor de streaming, é claro o desafio enfrentado por empresas tradicionais de TV e produção de conteúdo para se…
Não é inédita a iniciativa da Mattel em se lançar ao audiovisual a partir de suas propriedades em brinquedos. A emergência da franquia Barbie em filmes de longa-duração foi inaugurada…
Conversas relevantes são aquelas que resolvem ou se conectam com dilemas e temas da audiência, e não da marca. A marca fala com o público, e não para o público….
Conteúdo gera notabilidade? Ou gera engajamento? Ou ambos? Qual o papel do branded content e qual seria a métrica ideal para mensurar, nos negócios, a contribuição do conteúdo?
Toda marca pode estabelecer conversas com o público via conteúdo em vídeo, desde que estas conversas sejam relevantes para a audiência e tenham sinergia com a atuação da marca em…
A economia do afeto é a mais cobiçada pelas marcas. O #brandedcontent, ao lado do #branding e do #PR, está entre as principais ferramentas dos anunciantes para conquistar o coração do consumidor. E o…