Em 2018 refleti sobre a sensação de pertencimento do telespectador no debate do programa Saia Justa, GNT, no meu artigo de conclusão da especialização em Jornalismo Cultural. Na época, o programa usava, como recurso, a função de ”enquete” do Instagram para trazer o público para ao sofá e fortalecer esse sentimento. Escreverei especificamente sobre isso, em um outro momento.
Depois de assistir os programas exibidos em 27 de maio e 3 de junho de 2020, volto a refletir sobre o Saia Justa. No Saia que cito, de maio, as pautas foram: Falta de abraço, Chega de Estigma e Criatividade na pandemia. Tudo conforme sempre ocorre, com pautas contemporâneas.
O que me chamou atenção foi, de cara, a pauta sobre menstruação, que logo foi lembrado por Astrid Fontenelle, apresentadora e responsável por mediar o debate, que no dia seguinte, 28 de maio, é lembrado como o Dia Internacional da Higiene Menstrual (data que existe desde 2014). Na conversa, além de Pitty, Mônica Martelli e Gaby Amarantos, que compõem o time de apresentadoras, convidaram a influenciadora Thaynara OG para falar sobre a sua experiência com a menstruação. Após o depoimento da maranhense, a Astrid faz um convite a audiência: que entrem no canal de Youtube do GNT, pois existe uma série sobre o Estigma da menstruação lá. Tudo certo… até o intervalo comercial, quando o telespectador é exposto ao comercial de Intimus, marca do segmento de higiene e proteção íntima feminina, tendo como uma de suas embaixadoras: Thaynara OG.
Na hora, quando associei uma coisa a outra, achei interessante terem a pauta patrocinada, mas ao mesmo tempo, perigoso, pois não houve nenhuma sinalização de conteúdo patrocinado durante o programa. Claro, aguardei para ver os créditos finais (quantas pessoas fazem isso? Eu criei esse costume e SEMPRE vejo), e bingo, lá estava, Intimus como merchandising. Assisti novamente e avalio esta estratégia como interessante para o formato do Saia Justa, que pode, em muitos momentos, ajudar a legitimar muitos discursos.
Além do fragmento da mensagem da campanha, a palavra “estigma”, usada na campanha, é repetida diversas vezes, e Thaynara, em seu depoimento, usa um vestido rosa, a cor utilizada por Intimus. Os detalhes e a sutileza ao conduzirem esse “merchan”, para mim, são essenciais na construção da subjetividade para reforçar a campanha. A série no canal de YouTube do GNT acontece desde março. Acertaram.
No programa de junho, receberam a Maisa, apresentadora, que dispensa sobrenome, com a pauta sobre “Rituais”, com o foco no recém completados 18 anos dela. Quando a Maisa começou a falar sobre os ritos de passagem que vem lidando, já tinha imaginado que se tratava de uma pauta patrocinada, já que ela é contratada do SBT, o que justificaria a presença dela em uma outra emissora. Mas me frustrei aqui. Não era.
Eu já tinha previsto, erroneamente, que ela falaria sobre o ritual do “meu primeiro carro”, já que dias antes de chegar a maior idade, Maisa pediu ajuda no Twitter, sobre qual carro/modelo ela deveria comprar. E gerou um burburinho entre seus milhares de seguidores, contando com a interação de Bruno Gagliasso e Marina Ruy Barbosa, que são embaixadores de Renault.
O tuíte fazia parte de uma ação encabeçada pela DPZ&T. A mesma estratégia de Intimus poderia ter sido aplicada aqui…
Com isso, guardo algumas lições: sempre leiam os créditos dos programas; cuidem dos detalhes, dos menores possíveis, tudo contribuí; tentem conhecer o máximo do entrevistado/convidado; as oportunidades precisam ser criadas e quando encontradas nos detalhes…; valorizem quem conhece o produto; não esqueçam do poder do crossmedia e, por último, o Branded Content não é mais novidade, é a realidade presente e o futuro.
